13/03/2009 - Investir em feiras regionais: por que não?

Por Reginaldo Valentim Chaves, gerente geral da Feiras do Brasil 
 
O Brasil é um país continental onde a expansão do segmento de feiras de negócios sempre surpreeende. Em 2009 a expectativa do mercado era que teríamos algo em torno de 650 feiras de expressão internacional, nacional e regional, abrangendo pelo menos 30 segmentos econômicos.
 
Entretanto, as pesquisas realizadas pela equipe Feiras do Brasil já catalogaram mais de 800 feiras e este número não deve parar por aí. E o que mais chama a atenção é o crescimento das feiras regionais que se espalham por todo país. Até o momento foram registrados dados de 350 eventos regionais, mas tudo indica que este número continuará a crescer, pois os promotores começam a perceber que a divulgação não deve ficar restrita à região em que os eventos se realizam. Pelo contrário, deve atingir os grandes centros para ampliar o fluxo de turistas e atrair empresas interessadas em mostrar seus produtos e serviços diretamente aos potenciais clientes de determinada região ou segmento econômico.
 
Mercado abrangente, oportunidades de negócios
 
Quando pensamos em feiras sempre nos vem em mente as grandes feiras organizadas na região sul e sudeste do país que representam em termos de movimentação, mais de 85% do setor de feiras brasileiro. Mas se subirmos para as regiões centro-oeste, norte e nordeste, ou mesmo analisando os pólos econômicos do interior dos Estados de uma maneira geral, qual o tamanho do potencial a ser explorado por expositores e prestadores de serviços?
  
É importante comentar que muitos promotores de feiras, entre os considerados líderes de mercado, gradativamente, estão partindo para novas regiões do país, com destaque para o Nordeste, levando seu expertise em feiras que, juntamente com o implemento de estrutura de pavilhões e novos centros de eventos, podem a longo prazo, estimular a ampliação e profissionalização do segmento brasileiro de feiras em outros centros de negócios do Brasil. Nos parece, portanto, uma tendência de desconcentração do segmento de feiras o que pode indiretamente estimular o fortalecimento das feiras regionais.
 
Peculiaridades das feiras regionais
 
Em termos de tipificação de feiras e exposições como regionais, tem-se por critério a abrangência geográfica, ou seja, até que distância o evento foi planejado para exercer sua atração. Na prática, verificamos algumas características predominantes nas feiras regionais, as quais resumidamente descrevemos a seguir:
- Possuem caráter político, institucional e comercial, com foco no público consumidor e nos negócios regionais
- Sua organização é feita, de modo geral, pelos governos estaduais, prefeituras, entidades locais e diversos empreendedores da região
- Segmento predominante: agropecuário, comercial e industrial
- Feiras de caracteristica multissetorial
- Os eventos respeitam, em sua maioria, uma agenda definida a partir de datas festivas
- Realizam eventos paralelos dirigidos ao público geral, como shows musicais, rodeios, entre outras atrações culturais
- Promovem eventos paralelos dirigidos à formação empresarial, atualização profissional e difusão do conhecimento
- Eventos ganham importância para o desenvolvimento turistico da região
- Divulgação de informações pela imprensa ou pela internet pouco eficaz
- Permitem maior acesso de micro e pequenas empresas